Was macht einen guten Texter aus?
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Was macht einen guten Texter aus?
Folgende sechs Eigenschaften sollte ein guter Texter zusätzlich unbedingt mitbringen:
Die Beschäftigung des Texters nimmt unter den Nachwuchsberufen einen besonderen Platz ein und ist sehr umfangreich. Obwohl für die Arbeit als Texter kein besonderer Abschluss erforderlich ist, kann durchaus festgestellt werden, dass die meisten der in diesem Bereich Tätigen Absolventen der Fakultäten für Literatur, Kommunikation oder Bildende Kunst sind. Doch auch darüber hinaus kann jeder, der über die erforderliche Grundqualifikation verfügt, Texter werden. Der Texter, welcher in der heutigen Geschäftswelt aktiv zur Produktion von Print- und digitalen Inhalten beiträgt, hat das Potenzial, in vielen Bereichen geschäftlich tätig zu werden.
Heutzutage arbeiten viele Institutionen mit einem qualifizierten Texter zusammen, um ihre Inhaltsproduktion zu initiieren und aufrechtzuerhalten. Wir können sagen, dass sich darin der Wunsch einer Institution widerspiegelt, den Verbraucher und die Zielgruppe besser zu erreichen. Natürlich haben die Entwicklung, Veränderung und Innovation des Berufs auch die an Texter gestellten Ansprüche erhöht. Was aber zeichnet einen guten Texter aus? Neben der allgemeinen Einordnung des Berufs gehen wir im Folgenden auf die grundlegenden Fähigkeiten und Qualitäten eines Texters ein.
Unabhängigkeit als Chance
Copywriting, das wir leicht als Geschäftsmöglichkeit und -modell der neuen Generation bezeichnen können, ist inzwischen ein Beruf, der sich sowohl mit der Produktion von Texten für die Online-Nutzung als auch mit der traditionellen Inhaltserstellung beschäftigt.
In Zeiten, als sich die Digitalisierung noch nicht im heutigen Umfang zeigte, produzierten Copywriter Inhalte für gedruckte Medien. Das Verfassen von Texten für Kataloge, Zeitschriften, Werbemedien, Broschüren und alle Arten von schriftlichen Unterlagen rund um die Content-Produktion von Institutionen und Marken gehörten zu seinen Aufgaben. Vor allem in der Werbearbeit von Marken waren ausführliche Artikel zu Produkt-, Service- und Markeninformationen das Werk des Texters. Später, als Websites als wichtig für das Marketing von Marken angesehen wurden, begann er damit, auch Inhalte für dieses Medium zu produzieren. Letztendlich konnte sich das Copywriting der Digitalisierung anpassen – sowohl mit der Popularisierung von Websites als auch mit der zunehmenden Bedeutung des Social-Media-Postings.
Ein Texter, der in puncto Innovation und Digitalisierung immer auf dem neuesten Stand bleibt, kann auch institutionsunabhängig arbeiten. Die Arbeit nach diesem Geschäftsmodell wird als Freelancing bezeichnet. Da der Texter in diesem Fall freiberuflich und im Home-Office arbeitet, sollte er einige Features wie Organisationstalent und Disziplin mitbringen. Weil heute von vielen Institutionen für die Erstellung von Inhalten für klassische und digitale Medien ein Texter beauftragt wird, gehört das Texten zu den beliebtesten freien Tätigkeiten, es kann jedoch ebenso gut als Angestelltentätigkeit ausgeübt werden.
Natürlich setzt ein solcher Beruf, der in Form verschiedener Arbeitsmodelle ausgeübt werden kann und breite Jobmöglichkeiten bietet, auch einige spezielle Fähigkeiten voraus. Wir haben drei Empfehlungen für diejenigen aufgelistet, die ein qualitativ hochwertiger Texter werden möchten und unseren Artikel vielleicht mit diesem Gedanken im Hinterkopf lesen. Wir denken, dass unsere Tipps für diejenigen von Vorteil sein werden, die dem Beruf des Texters gerecht werden und ihn wirklich mit einer bestimmten Professionalität ausüben wollen.
Das A und O – originell sein und Ihren eigenen Stil kreieren
Ein kompetenter und erfolgreicher Texter muss zunächst in der Lage sein, originell zu schreiben. Vom ersten Schritt in den Beruf an wird erwartet, dass Sie Ihren eigenen Schreib- und Transferstil entwickeln. Unabhängig davon, ob Sie freiberuflich oder für eine einzelne Institution arbeiten, ist es wichtig, dass Sie ein Thema mit Ihren eigenen Worten darstellen können. Ihren eigenen Stil können Sie z. B. finden, indem Sie fremde Texte in traditionellen und digitalen Medien aus Ihrer eigenen Perspektive analysieren und sich fragen: „Wie hätte ich das geschrieben?“.
Vergessen Sie nicht, dass Institutionen und Agenturen nach besonderen Texten suchen und keine Texte benötigen, die von Originalität weit entfernt sind. Die Entscheidung darüber, ob etwas originell ist, trifft natürlich der Auftraggeber mit seiner Bewertung. Insbesondere können mit Hilfe der heutigen digitalen Möglichkeiten plagiierte und nicht selbst verfasste Texte leicht erkannt werden, sodass der bereits eingestellte Autor bzw. Texterkandidat auch schnell wieder entlassen werden kann. Damit diese Situation nie eintritt, müssen Sie nach Ihrem eigenen Schreibstil suchen. Der beste Weg für einen Texterkandidaten besteht darin, einen persönlichen Stil zu finden, der eine leichte Lesbarkeit und Verständlichkeit des Textes gewährleistet und sich dabei dennoch von anderen Texten aus demselben Themengebiet abhebt.
Beherrschung der Grammatik und Offenheit für neues Wissen sowie andere Menschen
Wenn Sie Texter werden und Berufserfahrung sammeln möchten, verlangt die Institution, für die Sie arbeiten möchten, bestimmte Fähigkeiten und Kompetenzen. Eine der wichtigsten Eigenschaften, die ein Texter haben sollte, sind das Interesse an und die Sensibilität für Grammatik- und Rechtschreibregeln.
Professionelle Texter werben damit, dass sie „Deutsch beherrschen und grammatikalische Regeln beachten“. Dies soll das Vertrauen der Person, die den Text liest, gegenüber der Person, die ihn geschrieben hat, stärken und diese davon überzeugen, dass sie ihre Arbeit gut macht. Gut mit der deutschen Sprache umzugehen, bedeutet: Passende Sätze zu formulieren, die richtige Reihenfolge im Textaufbau zu beachten, Rechtschreibfehler zu vermeiden, den Satz mit Satzzeichen zu versehen und semantisch korrekte Ausdrücke zu benutzen.
Forschungsbereitschaft: Holen Sie sich fachspezifische Informationen
Am Anfang einer jeden Texterstellung steht eine unerschöpfliche Lust und Fähigkeit zur Forschung, das heißt zur Einarbeitung in noch unbekannte Themen. Als Texter müssen Sie daher zunächst lernen, sich auf die Quellen- und Literaturrecherche vorzubereiten. Was auch immer Ihr Thema oder Fachgebiet ist – eine angemessene Quellen- und Themenrecherche stellt die Genauigkeit und Zuverlässigkeit des Textes sicher und ist daher unerlässlich.
Sie müssen also Informationen sammeln, die speziell für das Thema relevant sind, an dem Sie arbeiten. Wenn Sie beispielsweise in einer Agentur arbeiten, die im Allgemeinen Dienstleistungen für E-Commerce- und Online-Shopping-Sites anbietet, müssen Sie darauf achten, wie Inhalte in diesen Bereichen erstellt werden, und Sie sollten mit dem Schreiben erst nach vollendeter Recherche beginnen. Im Idealfall verfügen Sie schon im Moment der Texterstellungsanfrage, die Ihnen übermittelt wird, über erste Kenntnisse im jeweiligen Themengebiet.
Wenn Sie Institutionen Werbe- und Produktinformationsdienste anbieten möchten, müssen Sie sich das Wissen und die Schreiberfahrung in diesen Bereichen aneignen. Wenn Sie einen Text für eine Reisewebsite schreiben, müssen Sie entscheiden, welche Art von Inhalten in diesem Bereich am passendsten ist und wie sich deren Darstellung sprachlich am besten gestalten lässt – all diese notwendigen Informationen sammeln Sie idealerweise während der Recherchephase, um optimal auf die anschließende Schreibphase vorbereitet zu sein.
SEO-Regeln beachten
Zudem müssen Sie mit den wichtigsten SEO-Regeln vertraut sein, die ein fester Bestandteil des Berufs des Texters sind, und hierbei vor allem auf die Verwendung von Keywords an den gewünschten Stellen achten. Gerade in Agenturen ist die Verwendung von Keywords von großer Bedeutung und bei unvollständiger Verwendung kann eine Nachbesserung verlangt werden. Vorläufige Informationen über die Themengebiete und Websites zu erhalten, die Sie bedienen sollen, ist ein enorm wichtiger Schritt, um ein guter Texter zu werden.
Wenn Sie glauben, dass Sie alle oben genannten Fähigkeiten und Kenntnisse besitzen oder sich aneignen können, sollten Sie wissen, dass in vielen Bereichen Texter gebraucht werden. Die Tatsache, dass Copywriting ein zentrales Arbeitsfeld in der Digitalisierung ist, hat den Bedarf an Textern bei vielen Institutionen und Marken erhöht. Viele Marken bewerben ihre Produkte mit Hilfe von Content-Agenturen, weshalb die Zahl der Institutionen und Agenturen, die digitale Dienste anbieten, in den letzten Jahren stetig gestiegen ist.
Agenturen und Institutionen senden auch Inhaltsanfragen an Texter zusammen mit den von den Marken bereitgestellten Briefings. Die Arbeit in Agenturen und das Sammeln von Texter-Erfahrung erfordert nicht unbedingt eine Vollzeitstelle. Viele Texter starten ihre Karriere als Freelancer und können bei Bedarf später mit mehr Erfahrung in einer Agentur angestellt werden, was den Beruf als Texter zu einem äußerst flexiblen macht.
Bild: (c) pixabay.com / Suomy